Agência de propaganda VS Empresa de Propaganda.
O título deste breve artigo vem de um velho dilema o qual se deparam profissionais da área de propaganda quando decidem partir para uma carreira empreendedora como proprietários de agências de propaganda. O glamour e a cobrança por criatividade constante passam a imagem de que uma agência de publicidade goza de rotinas e necessidades incomparáveis a uma “empresa comum”, mas será que é verdade?
Empreendedores deste setor raramente simpatizam com palavras como, fluxo de caixa, orçamento, planejamento financeiro, apuração de resultados e outras tantas palavras “hereges” que espantam a criatividade de qualquer profissional da área publicitária, mas a verdade é que não se administra o que não se mede.
Como em todos os mercados as agências de publicidade contam cada vez mais com concorrência crescente e margens de lucro decrescentes, fato que as coloca em pé de igualdade a qualquer empresa da era global, seja uma indústria, um comércio ou qualquer outra empresa prestadora de serviços que vise lucro. Sendo assim, denominando-se agências ou empresas de propaganda, o fato é um só:
– Quem não profissionalizar sua gestão e criar uma cultura de planejamento e monitoramento financeiro-econômico será um forte candidato a não estar mais no mercado em pouco tempo, afinal, quem não sabe aonde quer chegar, qualquer caminho serve, até o caminho errado.
Danilo Gimenes – Sócio da Pyme Finanças Corporativas.